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NBA本土收视率严重下滑240亿美元版权 [复制链接]

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5年前,NBA官宣版权价值高达9年亿美元,随后球员工资帽大涨,新任主席亚当·肖华成了带着联盟和球员赚钱的好老板。但时过境迁,如今,NBA在本土的收视率严重下滑,高额版权的转播周期结束后,NBA将何去何从?

作者

中石

互联网+体育原创

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年1月底,一则针对NBA收视率的调查报告让NBA的球队老板和联盟高层感受到了冬天的寒意——

“NBA电视台收视率开始下降:ESPN收视率下降了6%,TNT收视率下降了26%,这是10个赛季以来,最糟糕的开始。”美国知名媒体《体育商业周刊》调查报告显示,NBA对于美国本土观众的吸引力,今年开始大幅下降。“我认为从数据来说,部分原因在于最受欢迎的球员转会去了西部,我们知道他去了西部影响到东海岸晚上8点的比赛时段,随着时间的推移,这些事情会解决的。”NBA总裁亚当·肖华针对NBA收视率下滑,极力对外展现自己的“不担心”。

但,收视率的严重下滑,对于一个体育商业联盟的打击,绝不是靠联盟总裁说两句话就能遮掩住的。

天价版权的影响

年,《纽约时报》记者理查德·桑多米尔在推特上写道:“NBA即将宣布他们和ESPN以及TNT达成的9年亿美元转播合同,合同价值几乎是现行合同的3倍。”

当时,NBA版权费用是每年9.3亿美元,其中,ESPN支付4.85亿美元,TNT支付4.45亿美元。而被曝出的新合同是9年亿美元,相当于每年26.7亿美元。所以,桑多米尔所说的“价值是现行合同的3倍”是有迹可循的。

新的电视转播协议自然会对NBA联盟的商业价值有较大提升,不管是球队估值还是球员工资,都会因为转播版权价值的提高而水涨船高。即便NBA是存在了七十多年的赛事,但本质上的收入大头还是来源于转播版权、门票和商业赞助。

按照计划,-赛季,这份转播合同生效。当时NBA联盟方面希望能够慢慢地提高球员待遇,但球员工会提出了异议。当时的球员工会主席是克里斯·保罗,球员工会副主席是勒布朗·詹姆斯,如果联盟要“慢慢地”提高球员待遇,包括詹姆斯和保罗在内的很多球星根本享受不到这轮红利。

克里斯·保罗

球员是联盟的脸面,联盟不希望再次因为劳资关系发生比赛停摆的事儿。于是,詹姆斯在-赛季签下了“1+1”的球员选项合同,就是为了等下一个赛季工资帽大涨,去年夏天,他与湖人又签下了4年1.54亿美元的天价长约。而保罗也在去年夏天,从休斯顿火箭那儿拿到了4年1.6亿美元的大合同。

除了顶级球星,一些“准超巨”和“准全明星”球员的合同价格也不低。费城新援吉米·巴特勒、刚刚被交易到国王的巴恩斯、活塞队当家前锋格里芬都拿到了价格不菲的大合同。

天价版权对球队的估值影响更大。在过去的一年,NBA30支球队市值均有上涨,14支球队的市值暴涨30%以上。其中,费城76人队由于引进了巴特勒、哈里斯等球员,加之队内的西蒙斯和恩比德打出了身价,其市值暴增48%。纽约尼克斯、洛杉矶湖人和金州勇士凭借大球市的市场和球队的表现,跻身市值前三家,市值分别为36亿美元、33亿美元和31亿美元。

“金元时代”背后的隐患

虽然球队挣钱,球员也挣钱,可是“NBA本土电视台的收视率已经开始下降,这是一个不好的信号,肖华或多或少还是感觉到了一丝寒意。

《体育商业周刊》把最大原因归咎于詹姆斯去了西部:“东部比赛开始时间较早,而西部比赛时间都太晚,对于看电视转播的球迷来说,不那么友好。”

这个理由在很多人看来,有些牵强附会,其实比赛悬念大打折扣,才是根本原因。

随着高额转播合同的出现,各支球队的薪金空间都暴增,导致大球市能够凭借万左右的薪资空间,签下两名全明星级别的顶薪球员——洛杉矶快船和纽约尼克斯在年的夏天的计划就是如此。结果就是好的球员都去了大的球队。

同时,小球市根本留不住球星。NBA商业联盟的铜臭味越来越浓,导致一些球星根本不愿意留在曝光度低的小球市。刚刚过去的“浓眉哥交易风波”,就是因为“浓眉哥”戴维斯不愿意留在没什么

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