北京皮肤病最好医院 http://news.39.net/bjzkhbzy/180906/6508755.html作者
荀瑶：黑龙江大学新闻传播学院副教授、中国人民大学新闻学院博士研究生
摘要
作为体育节目中重要的媒介角色，在媒介融合的语境下，女性主持人的形象越来越活跃。这一形象如今也被赋予了丰富的解读：一方面，诸多的女性主持人成为体育传播中的优秀代表，挑战了男性在这一领域的权威，赢得了职业认同；另一方面，多样化的职业角色被受众、媒介转化为可操纵的女性迷思。从体育节目的呈现来看，消费文化的场域将社会文化的期望值转化为女性主持人的压力，并促使其做出遵从这样期望值的行为——无论是主动还是被动。本文将从社会文化性别的视角，结合朱迪斯?巴特（JudithButler）的表演性操演理论，分析体育节目女性主持人的媒介形象特点以及身份塑造的逻辑。
关键词
体育节目，女性主持人，身份与表演依托体育产业的商业价值增长与传播影响力提升，围绕体育赛事转播、体育娱乐消费打造的视听节目为女性主持人的媒介形象探讨提供了丰富的符号与文本，为我们洞察形象建构背后的权力与资源分配和生产语境提供了可能。正如汀?图梅（TingToomy）所说，没有人能在真空中发展自我意识……社会身份和个体身份都是在更大的文化网中被获取和发展的。身份，即个体在群体、社会中的地位。作为大众传媒产业中的重要组成部分，主持人被赋予了以拟态的人际传播和群体传播形式向受众传递信息的职责。汀?图梅(TingToomy)提出，“身份的两种来源：基于群体的身份和基于个体的身份代表性地影响着个体的日常互动。”每种身份都会产生角色认同和相应的行为预期。欧文?戈夫曼（ErvingGoffman）用“表演”这一术语来描述自我呈现的行为，角色扮演是个体扮演特定形象和应对特定社会情境要求所呈现的性格与特征。一旦选择了角色就会影响到具体情境下的传播方式，涵盖语言和非语言层面——而这也是日常表演中创建性别身份的方式。协调一致的语言和非语言行为是令受众信服的先决条件。身份可以为日常表演所建构和加强。性别是身份的关键组成部分，男性、女性的行为对应了不同的社会期望预期，而期望也形成了行为规范的压力。背离社会文化期望的表演很可能收到负面的反馈。
一
体育节目中的女性主持人身份
上世纪八十年代，中央电视台的宁辛以大陆地区第一位体育节目女主持人的形象出现，此后，经过缓慢但稳定的发展，女性主持人越来越多的参与到体育类节目的展演中。在显见的数量不均衡背后，女性主持人在体育类节目的身份定位值得
