因为受到新冠肺炎疫情的影响，NBA暂停常规赛、季后赛的比赛，联盟损失或将达到40亿美元。为减少联盟30支球队的损失，NBA管理层已经计划恢复比赛，但常规赛的比赛或将因此告一段落。NBA虽然计划恢复季后赛的比赛，但或将大大缩短季后赛的赛程。如此，即便NBA即便恢复比赛，依旧要遭受不小的损失。如何才能避免遭受更大的损失呢？在有限的时间内扩大市场，无疑是最佳选择！
中国作为NBA最大的海外市场，每年为NBA贡献约20%的收益。但因为受到莫雷事件的影响，NBA、中国球迷关系跌落谷底，并且遭到中国球迷的集体抵制。莫雷事件至今已经过去7个月之余，中国球迷态度依旧坚硬如铁。中国球迷态度非常明确，NBA想要重回中国市场，除却道歉外别无他路。但NBA管理层似乎并不明白，过去7个多月始终未作出道歉，或者说压根不想要向中国市场认错。
NBA彻底放弃中国市场了吗？很明显，并没有！莫雷事件发生后，肖华曾不止一次地表示，不会放弃在中国的市场。自年年初至今，NBA已经多次讨好中国市场，但均没有取得所预期的效果。NBA除却举办中国春节元素的活动，还曾向中国武汉捐赠价值万的医疗物资。此前，NBA还任命马晓飞为NBA中国地区的CEO，火箭队