TUhjnbcbe - 2024/12/22 16:47:00
深响原创·作者｜李婷婷昨日，-赛季NBA常规赛正式揭幕，开赛首日就有雄鹿与篮网、洛杉矶湖人与金州勇士几只热门球队对阵。在比赛进行的过程中，快手NBA官方账号同步更新着比赛短视频片段，并配文与用户互动：“你觉得浓眉今天能拿下多少分？”这是NBA中国首次在短视频平台上，进行成体系的赛事内容运营。这背后是快手与NBA中国刚刚宣布达成的合作，10月18日，快手与NBA中国宣布，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。目前，NBA各球队官方账号已整体入驻快手，在快手搜索NBA，赛事相关内容也已经铺开。此次NBA中国在常规赛开始之前牵手快手，明显透露出NBA中国想要借流量平台之力、强化赛事影响力的努力。从另一方面看，要抢下这一顶级体育IP当然也不容易。腾讯目前签下大陆NBA网络独家播放权的价格高达1年3亿美元，那么快手能够成为平台角逐NBA短视频内容传播权的优胜者，凭的又是什么？体育赛事进驻短视频除篮球本身的魅力外，NBA能变为具备健康形象、拥有无数篮球明星的全球性赛事，离不开其高超的营销手法。同样，NBA的入华路，每一步也精准踩在国内媒介环境变化、营销玩法更新的节奏上。年，NBA上任总裁大卫·斯特恩和NBA国际转播负责人，带着两卷NBA录像带，在CCTV大厅里等了几个小时才见到负责CCTV外购的李壮。这是互联网浪潮席卷中国之前，电视媒介的时代，央视主导了国内观众的影视文娱生活，是NBA要触及中国市场绕不开的窗口。后来，伴随着互联网的兴起，用户注意力向线上转移，新浪抢下门户时代NBA在大陆的转播权，并且花重金为其使用LED屏幕。此外，乐视、虎扑等垂直渠道，也逐步积累起一批强粘性体育用户。年，大陆NBA独家网络播放权再次易主，被腾讯以五年五亿美元的价格（五倍于上赛季新浪给出的版权价格）拿下。这是移动互联网基础设施完全成熟的时代，腾讯运作下，比赛转播的演播室、技术、效果同步实现飞跃。年腾讯又以五年15亿美元的天价与NBA续签，并逐步更新玩法，依靠其庞大的社交网络，用直播、点播等宣传与互动形式深挖NBA价值。回顾过往，NBA传播渠道的变化，侧面记录着国内传播媒介迭代的历史。此次NBA中国宣布与快手达成合作，标志着NBA正式拥抱短视频时代，这也是短视频改造内容消费的一个时代切片。其实在NBA正式进驻快手之前，体育赛事与短视频平台已有诸多合作实践。比如，快手已与美国NFL职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、年东京夏季奥运会达成合作，备受