导语
7月23日，腾讯体育正式将NBA版权运营业务移交给腾讯视频。这一变动背后有何玄机？腾讯体育又在做什么布局呢？
作者丨张宾
图片丨来自网络
过去的四个月，因为受到疫情的影响，NBA与其他各大体育职业联盟一起备受煎熬。赛事大面积停摆，奥运会、欧洲杯延期，原本的“体育大年”瞬间被复赛、复播的焦虑所包裹。无论是体育联盟，还是体育媒体平台，在肆虐的疫情面前都迎来了一场大考。面对这一大考，腾讯内部有了大动作：腾讯体育正式将NBA版权移交给腾讯视频，版权成本也将由腾讯视频来承担。此前，江湖上就有类似传言，今天，“靴子”正式落地。腾讯内部基于何种考虑做出了这一调整？调整过后，腾讯体育将走向何方？这对整个体育版权行业又将带来哪些影响和改变呢？NBA版权被正式移交给腾讯视频去年夏天，腾讯与NBA续约5年，新的版权周期内（-年）合同总金额为5年15亿美元，价格是上一个版权周期的三倍。在上一个版权周期，腾讯体育负责NBA版权的运营，同样承担相应的成本。过去的5年，腾讯体育在NBA版权运营方面投入了巨大的成本，也最大程度释放了版权的价值。通过运营NBA版权，不仅提升了腾讯体育在业内的影响力，也推高了NBA版权的价值。这让NBA版权更为走俏。坊间传言，在新的版权竞标中，阿里出价高于腾讯，不过NBA最终还是选择与腾讯再续前缘。这也表明NBA认可腾讯体育的运营能力。不过，高额的成本仍旧是高悬于腾讯头上的“达摩克利斯之剑”。新的周期，NBA版权价格猛增，腾讯体育又面临着更为复杂的环境。去年秋天的“莫雷事件”不可避免给腾讯体育在NBA运营方面带来了负面影响。腾讯决定，将NBA版权的运营转交给腾讯视频。在我看来，腾讯做出这一调整，有助于进一步释放NBA版权的价值，在营收方面实现跨越式增长。目前，腾讯在NBA版权方面的营收主要依靠会员付费、广告收入以及电商等其他收入。概括来说，其主要做的是流量生意。从用户体量来说，腾讯视频显然规模更大。NBA版权被移交给腾讯视频后，将拥有一个更巨大的用户流量池，在变现方面有了更雄厚的基础。同时，NBA版权也不会丢掉腾讯体育这块阵地，球迷们观赛习惯不会受到影响。这一业务模式调整，帮助NBA在稳固原有阵地的基础上，又开拓出一块潜力更为巨大的全新阵地。而且，腾讯视频团队在内容运营方面拥有丰富的制播经验，成熟的人才体系，有能力推出更多NBA相关特色产品，使NBA内容产品线更为完善。更大的用户规模，更丰富的内容产品体系，能够提升NBA版权的变现能力。同时，借助腾讯视频这一平台，腾讯可以将NBA传递到更多元、更广泛的人群，扩大体育受众，从而反哺NBA以及篮球运动，起到了夯实行业基础的作用。腾讯体育将走向何方？腾讯内部的这一业务调整，对于腾讯体育的用户以及流量并不会产生太大影响。习惯于通过腾讯体育各个端屏观看NBA直播的球迷们，不需要做出任何调整。腾讯体育依旧会播出NBA，一如既往为球迷们提供优质内容。但是，这对于腾讯体育的品牌则会带来积极的改变。很长一段时间以来，在公众眼中，腾讯体育与NBA画上了等号。其实，腾讯体育并不只有NBA，还有CBA、NFL、MLB等版权，是一个综合性的体育媒体平台。只不过，它的NBA标签过于突出，从而让外界产生了这样的错觉。经此调整之后，NBA在腾讯体育内的比重将会下降，各个业务板块将会更加均衡。这也有助于腾讯体育组建更稳定、更平衡的平台生态。过去几年，腾讯体育推出的“超级企鹅联盟”，以及和腾讯视频联合打造的“超新星全运会”等自主IP赛事，已经成为了业内标杆，并且实现了破圈，吸引了大量泛体育人群的