日前，新浪体育3x3*金联赛合作伙伴签约仪式在北京华熙五棵松M空间成功举办。作为五棵松篮球发展论坛的重要组成环节，新浪体育3x3*金联赛对篮球产业发展的贡献再度受到包括北京市体育局、中国篮协在内的与会各方的肯定。签约仪式上，新浪体育与东风启辰、乔丹体育、康师傅冰红茶等公司正式签署了合作协议，将共同发力3x3篮球*金联赛，进一步提升赛事价值。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷先生表示*金联赛能够让更多的合作伙伴看到价值，才可以让一个赛事走得更远。体育BANK本期专访了新浪体育总经理魏江雷，和大家一起分享探讨3x3*金联赛的发展之路。
百亿曝光量吸引多家千万级赞助商新浪体育打造篮球狂欢
体育BANK了解到，3X3*金联赛由新浪体育主办，始于年，是新浪首个自主知识产权IP赛事，是全国具影响力和商业价值的3x3篮球精英赛事。比赛中除了男子三人制篮球赛作为正赛外，还穿插了街舞、啦啦操、扣篮和1对1斗牛等精彩的现场篮球配套表演活动。年，3X3*金联赛获得FIBA认证，所有参赛球员都能在FIBA查询自己的积分和全球排名。年，赛事构建3X3*金联赛（SGL）、3X3*金联赛省级赛（SGLP）、3X3*金联赛精英赛（SEL）、3X3*金联赛积分赛（SPG）的四级赛事体系，并首次在香港，马尼拉设立赛区。
*金联赛是新浪体育战略转型下重点打造的赛事IP，也是新浪体育的拳头产品。“从年10月份开始，新浪体育积极的布局我们自有的赛事，我们从年9月份开始做了第一年*金联赛，一路走来，今年已经是第五年了。”魏江雷表示，没有赞助商的比赛是没有灵*的，然而赛事之初，*金联赛第一年就裸奔了一年，后来才有给了装备，从年开始有麦当劳、匹克，年有匹克、海马。今年也有了此次签约的赞助企业，据介绍此次签约合作的东风启辰、乔丹体育、康师傅冰红茶都是千万级别的合作，此外还有TCL、英利奥、运动宝，还有VIK的赞助，至此，年*金联赛的赞助体系也已经基本明朗，*金联赛的价值已开始凸显。在感谢合作伙伴认可的同时，魏江雷也表示：“*金联赛能够让更多的合作伙伴看到价值，给予*金联赛价值，才可以让一个集体赛事走得更远。”
事实上，3X3篮球本身就是一项年轻的运动。世界上首场正式3X3篮球的比赛是年在美国密歇根州的周洛维尔镇进行的。早在年，国际篮联就曾开始尝试推广3X3篮球这一比赛形式。随后，3X3还登陆了青奥会。东京奥运会3X3篮球也将从街头正式走向奥运。新浪3X3*金联赛可谓是在国内运营和打造这项赛事ip的先行者，从裸奔到逐步打造成了辐射区域广泛、参赛人数众多的自主IP赛事。魏江雷介绍，年开始的时候只有九个城市，四百八十三支球队打比赛。年走过了十五个城市，两千七百四十支球队。年二十五个城市，六千四百支队。年做了三十个赛区，八十二个城市，有一万六千支球队，将近六万四千人。今年在广州赛结束之后（广州是今年的第三个赛区）我们有超过一万一千人报名参赛。今年我们的目标是四十个赛区，一百五十个城市，要超过十二万人能打*金联赛。“我们在中国像FIBA国际篮联报名的积分和人数会超过九万，这对未来中国在FIBA里边的3X3的地位，我们认为是一个非常好的帮助。”*金联赛已经不仅仅是在做自己的比赛，而是在塑造一项运动更深更广的影响力。
赛事价值现实很骨感百亿曝光量的赛事价值才被看见
谈到赛事的影响力，魏江雷提到，年有幸在NBA中国赛（深圳）见到了大卫斯特恩（当时NBA的总裁）时，问了他一个问题，“你怎么衡量NBA的价值？”他说NBA有一百七十个国家直播跟转播NBA的比赛，把所有这些国家的电视加起来乘一个广告系数，就是MBA在全球的商业价值。“换句话讲一个赛事的价值可能跟它能够覆盖的媒体，或者媒体能够产生的媒体价值划等号。只不过我们媒体的载体不一样，媒体的形式又不同，当时说的更多的是电视媒体，今天我们谈到的是电视媒体加上新媒体也就是网络媒体。”
他也提到电视深刻地重塑了体育产业，大家知道的很多现在含金量很高的，价值连城的比赛，在上个世纪八十年以前都是不挣钱的。NBA在大卫斯特恩接手之后，才从不盈利到盈利，奥运会从年洛杉矶才开始赚钱。是上个世纪七十到八十年代电视的普及，改变了体育赛事传播的历史，改变了体育赛事的传播，所以带来转播的价值，带来广告的价值，带来更多运动员的价值，带来更多题材以及围绕着赛事的价值，可以说电视深刻地重塑了体育产业。
而从年到现在，过去二十年是中国互联网高速发展的二十年，我们已经拥有超过十亿的移动互联网网民，但是过去的二十年互联网的红利跟互联网的发展却没有把体育赛事打造出来。魏江雷认为这是一件非常遗憾的事情，“换句话说没有一个体育赛事真正能够利用互联网的红利跟移动互联网的发展，变成最炙手可热的赛事，我们希望新浪能够做这个尝试，我们能够按照这个体育的逻辑，按照互联网的逻辑，把新浪*金联赛变成不一样的比赛。”
作为媒体的新浪体育因此有了不一样的使命，不得不说，新浪体育也用*金联赛的实际数据创造了互联网时代的体育热潮，年新浪*金联赛达到了46亿的微博话题的阅读量，12.6亿的播放量，这仅仅是在新浪自己的平台，加上其他的互联网生态合作伙伴，*金联赛总共有19亿的视频播放量。预计今年个城市的比赛将带来亿的微博话题量和35亿的视频播放量，全网的曝光达到亿。抛开站线下比赛的现场价值，单从互联网从CPM角度说起来，这个比赛已经价值2亿。
这样的传播量，对任何的一个赞助企业而言，都非常具有吸引力。更值得一说的是，如今的新浪体育可以很傲娇的说“没有百亿曝光量的赛事也很难让人看见”，与此同时，他们也曝光渠道上不断做外延，“我们从4K高清的转播，到短视频直播，到跳出新浪系，我们利用新浪微博的资源，利用优酷的资源，我们跳出阿里系，我们跟企鹅直播的合作，我们跟头条系合作，跟西瓜视频的合作，让*金联赛真正成为互联网的爆款，真正达成我们身后的数据。当一个体育赛事能够达到双百亿，百亿微博话语量和百亿播放量的时候，才真正可以让一个体育赛事真正能够比肩娱乐节目。”
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