TUhjnbcbe - 2021/3/16 17:19:00
你会给韦德这次的负面营销打几分？因为一个9分，迈阿密热火名宿德怀恩·韦德（DwyaneWade）被推到了舆论的风口浪尖上。面对这场公关危机，韦德通过借势营销，反而挖掘出了个中商机。在2月16日的全明星扣篮大赛上，小德里克·琼斯（DerrickJonesJr.）和阿隆·戈登（AaronGordon）通过两轮加赛才分出胜负，琼斯最终以1分险胜。对于这个结果，外界舆论并不买账，并将矛头对准了扣篮大赛的评委之一——韦德。对比两人最后一轮的得分，让戈登落败的1分正是出自韦德之手。琼斯是热火队的现役球员，韦德是热火队名宿，这一层关系不免让人有无尽联想，甚至出现了“韦德绝杀”和“给9分”的调侃梗。面对外界质疑，韦德曾在“NBATwitterLive”的全明星正赛直播中回应称，“没有人会记得每一届的扣篮大赛冠*，戈登会因为两次错失冠*而被铭记，他和他的团队应该借助这次机会挣点钱”。尽管给出了自己的解释，但球迷依旧不依不饶。2月18日，韦德通过个人推特公布了一个电话号码，“号召”大家给他打电话。拨通这个电话号码后，用户会听到一段留言——“您好，这是德维恩·韦德。感谢您的来电，请留下口讯。感谢您这么多年来的爱与支持。”正当大家认为此事会就此告一段落时，韦德今天（2月19日）突然通过自己的推特发布了一系列服装新品，设计灵感正是源于前一天公布的电话号码。另外，一些新品则是印上了“我的信念强于你们的质疑”这句标语。▲韦德推出的服装新品。这些新品会通过美国数字体育媒体网络公司BleacherReport（以下简称为B/R）的商城发售，B/R也通过其官方推特为这些新品做了宣传。值得一提的是，B/R在年被华纳传媒(WarnerMedia)以2亿美元的价格收购，而韦德在年10月也与华纳传媒签订了一份为期多年的合同。因此，B/R为韦德的服装新品做推广也有利于品牌盈利。至于此前给韦德打过电话的用户，他们会收到一条推广短信，点击短信内的链接就能直接跳转到B/R的购物网站。实际上，早在年2月，韦德就与B/R合作推出了TheD.WadeWorldTour服装系列。这个系列包含帽子、T恤、连帽衫和长袖运动服等产品，单价在25至75美元之间。▲名人们“发来”的短信。而通过短信推广产品也并非什么新鲜事，一家名为Community的初创公司就经营这类业务。名人们能与粉丝“直接”交流，降低他们之间的距离感。此外，通过这些粉丝的电话号码，他们能更精准地实现定向投放，许多音乐艺人都愿意采取这种模式推销自己的演唱会和唱片。更重要的是，他们无需斥巨资在各大社交媒体上做相对低效的广告投放。年1月，Community公司在接受美国商业杂志FastCompany采访时表示，目前已有约名艺人和名流进驻，发送的信息总量已经超过2亿条；在接收到信息的用户中，有将近25%的人愿意参与互动。而据社交媒体分析公司RivalIQ统计，在Instagram、推特和Facebook上，分别只有1.6%、0.48%和0.09%的粉丝会参与互动。在这一场公关危机中，韦德利用“恶人”的负面形象积攒热度，随后为自己的服装新品赢得了不少