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年临近年底，对于球鞋爱好者们来说，过去的三百多天的计算方式，被一双双球鞋的发售日历取代，关于每个月的记忆，也被发生在过去一年中的球鞋大事件所贯穿。年，无论是在品牌的策略、市场的起伏还是消费者们的消费方式都与以往发生了较大的变化。很多我们原来不曾想过的事情现在都「合情合理」地出现在了过去的年，并且这些事情将会未来在很长一段时间里对球鞋、潮流、时尚领域造成相当的影响。今天，我们就来一起梳理一遍，发生在年的球鞋大事件。
01.
Virgil入驻LouisVuitton，
目标客群正式瞄准了富二代们？
老牌时装屋的人事变动本是一件不足为奇的事，但是在今年3月底，我们还是被VirgilAbloh成为LouisVuitton新任男装艺术总监的消息刷了屏。在当时，将这件事称为「时尚圈地震」也不为过。看到这则消息时，有街头文化的爱好者在庆幸我们即将迎来一个街头潮流的*金年代，也有人感叹靠「画斑马线」的Virgil，也能画到LouisVuitton做艺术总监。VirgilAbloh在刚刚入驻LouisVuitton时就说到，LouisVuitton服务的是新贵而不是上了年纪的「成功人士」。这个新贵，按照去年夏天LouisVuittonXSupreme宇宙级大联名的受众来讲，便是年轻的“有钱人”。而「时装屋出品」的概念，也自此被重新定义了。
果然在今年夏天的巴黎时装周上，VirgilAbloh的话很快便兑现了，除了启用有色人种模特、和Kanye相拥而泣、在服装的设计中为LouisVuitton带来街头基因外，最能够体现这一特点的便是品牌所推出的球鞋类产品，在今年10月，我们在LouisVuitton上海快闪店里看到了许许多多的「运动鞋款」，除了巴黎时装周期间刷屏的高帮Sneakers、这次还加上了低帮的版本，同时还有工装风格十足的小麦色靴款，以及户外风格明朗的跑鞋鞋款。
02.
李宁登上纽约时装周，
国牌走这条路真的行得通？
「中国李宁」这四个字一定是年在众多国产品牌中被搜索或曝光的最频繁的一个词汇之一，近几年李宁凭借着自己与NBA巨星韦德的合约以及自家的顶级篮球鞋逐渐在国内外赢取了不少好口碑，在年初得纽约时装周，李宁代表着中国专业运动品牌，首次踏上了四大时装周的秀场。对于一个专业运动品牌来说，这是一件具有划时代意义的事件，全长10多分钟的秀上，悟道、蝴蝶、「中国李宁」BoxLogo卫衣、李宁先生本人PhotoTee等后来在社交网络上刷屏的产品悉数亮相。对于消费者而言，最为重要的是他们几乎能够同时在李宁的官方渠道上购买到这些产品，如此机智的营销策略，很快便得到了消费者们的好评。
当走心的产品得到消费者的认可后，李宁趁热打铁，又将秀场延续到了4个月后的巴黎，再一次向时装品牌靠拢的呈现方式同样为自己的多个运动鞋类、服装类产品带货。在运动与时尚不再拥有如此明显的界限的如今，这样的呈现方式是消费者最喜欢看到的，同样，能够作为运动品牌办时装秀，亦说明了李宁如今并不简简单单满足于在运动装备领域单方向发展。而就已经呈现出的两场秀和众多受到好评的产品来说，李宁的这一个实验是成功的，甚至是超出预期的。当「中国李宁」这四个大字越叫越响亮时，我们也对未来的李宁充满了期待。
03.
TrailSneaker风潮回归，
它们真的丑吗？
年，DemnaGvasalia和他的Balenciaga用Triple-S引起了一波「丑鞋」热浪后，其貌不扬的老爹鞋在很长一段时间内接管了球鞋市场，时装屋、运动品牌、快销品牌争相地推出着符合上世纪审美的厚重复古鞋款。而在年，这个浪潮再次来袭，而这一次的「丑鞋」则成为了TrailSneakers。继RafSimons后，似乎有更多设计师将目标瞄准了登山鞋，Salomon这样的登山专业户如今越来越频繁地出现在时装周秀场外，英国设计师KikoKostadinov与ASICS的合作也已经出了好几季，CdGHommePlus将目光投向NikeACG经典的AirMowabb上，甚至ACNE也做出了中底上翻的粗犷鞋底。
除了这些时装周上走出的「高贵丑鞋」，TrailSneaker回暖的另外一个重要原因，便要归咎于山系机能风的回暖，在ErrolsonHugh刮起的赛博朋克风后，山系的户外风格在逐渐回归，人们开始用90年代时曾深爱过的「登山」服装打扮自己，自然就少不了这些TrailSneaker作为搭配。Nike重整了自己引以为傲的ACG支线，并且愈发频繁地推出ACG旗下的新产品，同时也在为自己其他产品线中的产品加上户外元素，这就说明当下的市场对于TrailSneaker的欢迎程度和极大的需求量。最后，至于前文说到的很多人难以接受的「丑」的问题，那些鞋不是丑，只是想拯救你无聊的审美罢了。
04.
尼日利亚球衣现象级销量，
运动品牌该怎样卖好球衣？
在世界杯年，我们总是很难避免足球的话题，而提及球衣，这届世界杯最引人瞩目的球衣便当属尼日利亚了。早在曝光之时，无数朋友便高呼逢出必买的口号，而等到这套球衣真正发售时，更是分分钟便售罄，万人的预定量更是创下了非洲球队球衣的销售记录，对于非明星、冠*球队而言的尼日利亚，这种情况是非常罕见的。因为这套球衣就是按照街头服装的方式进行包装和发布的，以致于或许你叫不少来几个尼日利亚国家队球员的名字，但是你一定会记得说唱歌手Skepta对这件球衣的驾驭。在今年9月，尼日利亚国家队队服还入围了年Beazley设计大奖。
细心的你一定会发现，不仅仅是尼日利亚，在今年Nike为其赞助的所有球队设计球衣时，这些球衣在包装和宣传的方式上，也比以往更加注重场下的穿着和搭配了。这就说明功能性已经不再是衡量球衣的唯一标准了，如果用心搭配，即使是运动感极强的球衣也能让你看起来时髦不少。在笔者看来，球衣比足球鞋好卖的另外一大原因是，球衣远比足球鞋能够出现的场合要多。毕竟，世界杯年，谁不想做一个有样的「足球流氓」。
05.
频频签约电竞选手，
运动品牌的钱花值了吗？
从上世界70年代初具雏形至今，电子竞技的发展已经到了一个相对成熟的阶段，在此之前，很少有人会认为「玩电脑」这项运动能够到达今天这样一个状态，甚至更难将其与球鞋联想起来。年11月3日，隶属于LPL赛区（中国赛区）的iG战队以3:0的比分击败了FNC,自英雄联盟S系列赛举办以来首度捧杯，打破了韩国战队一家独大的格局。从球鞋媒体的角度来看，战队选手们脚上的球鞋第一时间吸引了我们的目光：NikeAirYeezy2“RedOctober”、VetementsxReebokInstapumpFury、BalenciagaTripleS以及OFF-WHITExNikeBlazerMidQueen二级市场价格高昂的鞋款一直伴随着他们的夺冠之路。
不仅仅是他们脚上的球鞋，在球鞋作为潮流文化中的一部分自然也不乏许多电子竞技主题的产品：NikexPlaystation，XboxxUnderArmour以及adidas与游戏厂商EA的联乘产品，虽然这些产品的受众范围有限，但是几乎每一件都在二级市场上有着极高的呼声。同时，运动品牌与电竞选手的签约在近年来也变得常见。我们甚至在不久前看到了Nike以10亿天价签约LPL的新闻，目前我们虽然不知道事件的真实性，但是这些运动品牌争相签约，电竞的影响力到底有多惊人，我们也能够由点及面地了解。
06.
SNKRSAPP运行一周年，
其存在的意义真的是理财吗？
随着互联网的发展，线上销售已经很大程度地成为了人们购物的首选渠道。而对于球鞋玩家来说，各大品牌的线上发售，也往往是大家购买球鞋的首选。随着时间的推移，线上发售的形式也在发生着变化，而所谓的发售，已经不仅仅是消费者从品牌处购买球鞋的渠道，更是品牌再一次树立自己形象和营销的一种手段。在前不久，Nike为了庆祝自己的SNKRSAPP在中国运营的一周年纪念，进行了一次补货，而补货的内容则是今年最为热门的一系列球鞋，包括了早前火爆的TheTen系列，这些鞋款则以不同的“彩蛋”的形式出现在了很多用户的APP上，早前我们见过的刮刮乐、AR、突袭上架、专属购买权的形式再次出现，让很多用户在欢乐中弥补了自己此前的遗憾。
在很多老鞋迷们看来，线下销售的过程和乐趣是线上无法比拟的。但是在种种条件限制的情况下，更多人的选择让球鞋的线上发售成为了一个主要的渠道，所以品牌们也在想办法将线上发售的过程变得更加公平、更加抓人。从网站蹲守到APP上线甚至更新迭代，传统的点击获取再到后来的刮刮乐、特定定位、扫描特定图片、在有意义的时间点突袭发售亦或是专属购买通道，我们看到了品牌们的诚意，也在这些多元化的线上发售中获取了一些不同的乐趣,甚至在以往消费者眼中高冷的品牌也开始和消费者有了更多的互动，亦或者是通过一些积极的手段带给消费者们更多的公平性。我们也由此知道，球鞋的线上发售已经不再是那么单一，更是一次品牌重塑自己和消费者关系的机会。也许再过上几年，所谓的陪跑、理财软件的帽子，就能够完完全全地从这些APP上摘下了。
07.
YEEZY大规模上架，
最终受益者究竟是谁？
其实作为一个每天都要