文/李东楼
曾经的四大门户新浪、腾讯、网易、搜狐等，在经历几年的由PC端向移动端痛苦转型之后，在年已经度过了焦虑期，并进入一个相对平稳发展的阶段。特别是在移动端的流量争夺战已经正式告一段落，包括腾讯、网易、搜狐、凤凰、今日头条等新闻平台都撷取了过亿的用户量。在年，新闻平台将进入一个精细化运营和规模化变现的新阶段。
精细化运营：内容是否依然为王？
首先，对于新闻客户端来说，内容依然为王。不过组织内容的方式却发生了巨大的变化。过去PC互联网时代，以四大门户为代表的新闻平台依靠转载平媒报道和自己组织记者编辑采写来构建自己的内容。而在竞争越来越激烈的时代，特别是移动互联网时代的到来，这些方式将彻底被改变。根据东楼观察，目前，新闻平台的内容组织形式正在呈现以下五大发展趋势。
第一，优质独家内容资源依然为王。包括新闻、视频等所有以内容取胜的新媒体来说，优质的独家内容资源几乎都是“硬通货”。而获得优质独家内容资源的方式有两种，一种是内容自制，比如腾讯新闻的今日话题，网易新闻的每日轻松一刻，搜狐新闻的娱乐头条等等都属于有代表性的自制节目。另一种则是对外引进优质的独家内容资源。比如腾讯与NBA签下五年的独家合作，腾讯将在未来每个赛季直播数百场高清NBA比赛。通过该合作协议，NBA将为腾讯用户提供主题节目，腾讯也将推出全新的NBA赛事直播及精品栏目，其中包括NBA季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛以及NBA选秀等。这些优质独家内容资源是新闻平台之间构建差异化优势的重要屏障。特别是像NBA这样一个具有全球影响力的赛事，更是新闻平台极其稀缺的优质内容。
第二，UGC内容受重视。显然，优质的独家内容资源总是有限的，而作为一款用户量过亿的客户端来说，必须满足各行各业对资讯有需求的人们的“口味”，这就需要加强内容的丰富程度。这时鼓励用户创造的内容的UGC模式就开始发挥其作用，而这也是目前各大新闻平台为自媒体人提供“阵地”，鼓励自媒体行业发展的初衷，特别是能够持续大量生产优质内容的自媒体人或团队尤其受到欢迎。不过，UGC也有其弊病，就是在质量上不能保持一致，在初期很可能会良莠不齐，甚至出现劣币驱逐良币的情况。
第三，内容的个性化推荐与搜索成主流。在解决了内容来源之后，这个时候将运营焦点放在内容如何更好匹配用户口味上。目前来看，包括腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰等在个性化推荐方面均有动作，用户都可以订阅自己感兴趣的栏目或账号。不过，只是解决用户的个性化订阅的问题显然不够，在积累了用户的浏览习惯和行为之后，新闻平台们还需要基于大数据挖掘技术，能够为用户在合适的时间和地点，为用户精准推荐最为合适的内容，这也是未来新闻平台的发展方向之一，而新兴的新闻客户端今日头条的崛起也正依赖于此。
第四，内容超越平台。事实上，目前用户获取新闻资讯的时间越来越碎片化，用户已经不局限在门户网站和客户端获取新闻资讯，而是更多的通过