禹唐（yutangtiyu）：
随着国务院“放宽赛事转播权限制”的一声令下，关于体育赛事转播权的争夺进入白热化阶段，乐视体育、腾讯体育纷纷的纷纷入局让央视的独大地位受到严重威胁。年，体育赛事必将成为传统媒体和新媒体竞相争夺的内容。
本文来源：中国广播影视
骤然兴起的体育内容热潮原因何在？首先源于*策层面的鼓励。从年开始，国家连续推出相关改革措施和规划，特别是国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，明确“放宽赛事转播权限制”，并且将之列为优化市场环境的重要举措。这对中国体育赛事转播权市场的开发和盘活，无疑是巨大的利好消息。
电视和网络转播权是体育赛事经济价值和传播价值的重要组成部分，但是这一价值在中国长期没有得到有效的开发和利用，其中核心是诸多限制以及没有按市场规律运营，因此一直备受业界诟病。
其次是不同媒体之间的竞争和联动。年开年，在澳大利亚举办的亚洲杯成为中国体育赛事直播转播领域富有标杆意义的事件。由于亚洲杯经销版权在中国市场进行了更为扁平化的分销处理，在传统电视平台，除了被央视体育频道(CCTV5)和央视体育赛事频道(CCTV5+)购买以外，也被北京、上海、广东、天津四个地方级体育频道所分享。
与此同时，乐视体育、新浪体育、搜狐视频等新媒体平台也获得了亚洲杯赛事的网络转播权。新媒体同样策划了大量直播赛事之外的自制节目，并且配备了具有专业足球背景的解说团队，意味着新媒体平台在内容上与传统电视平台的差距正在迅速缩小。
萨马兰奇曾说过“体育和电视是天作之合”。虽然今天和体育“天作之合”的不再局限于传统电视，但是传媒产业与体育产业的共生关系还是没有改变。拥有不同模式和特点的玩家也将在体育大爆炸的时期开始寻找和塑造自己在全产业链上的位置和优势。
一、央视多维度捍卫霸主地位央视体育频道的优势某种程度上来源于体制地位和*策倾斜：重大的国际体育比赛，包括奥运队、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台(包括有线电视台)不得直接购买。
不过，随着体育体制深化改革、市场化进程的推进以及公共互联网的高度普及，央视体育频道也正在面临前所未有的挑战。央视体育中心原主任、盈方中国董事长马国力甚至预言，“五年后会出现一个真正有能力和央视体育频道竞争的电视台”。
在央视体育频道总监江和平看来，央视体育频道最大的优势在于多年打造的平台价值、人才团队和专业能力。“这是一个二十年的品牌频道，观众有自己的收视行为和收视习惯。我们不怕被挑战，怕的是我们没有接受挑战的勇气和信心。”
最典型的例证便是年亚洲杯，江和平认为，在此类版权分散的情况下，城市台体育频道和视频网站并没有真正影响到央视的霸主地位，“多屏时代、一屏为主”的格局并没有发生变化。
但年轻观众观看习惯的变化，以及新媒体平台的加大投入，也让江和平以及央视体育频道团队感受到了压力，然而这种压力正在转化为动力。据了解，央视体育频道将在年择机进行改版，此次改版也可以归结为全媒体思路。
在受到新媒体挑战最为明显的新闻资讯品类中，央视体育频道将从三个方面实现突围。
1.突出现场报道和独家新闻；2.强化深度报道和背景报道；3.加强评论性的内容，突出观点性报道，体现频道的态度和舆论的引导。
季播节目正在成为各大卫视的重型武器，央视体育频道也在寻找着符合自己调性的季播节目生产方式，江和平将其视为此次改版的“重中之重”。在主打校园足球的*策环境下，体育频道也将推出相应的大型季播类节目。
“在互联时代谈创新，不可能从主流联赛、奥运项目等已经成型的角度入手，我们从别人不是很